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体育信息传播特点的限制

体育信息传播特点的限制

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-10-26 14:05    浏览量:

  前我国的全民体育仍处在倡导参与的阶段,其新闻性比较弱,不适于媒体偏重报道。而竞技体育赛事与一般新闻事件不同,体育新闻几乎都是在可预见的时间、地点发生,体育新闻事件的当事人也都是可以确定或者预测的。重大赛事或者职业化程度较高、较普及的体育项目都有现场直播,对于一般体育爱好者来说,体育赛事结果之外的信息的必要性是不高的。无论是现场直播、还是赛事简讯,在电视体育频道日益发展成型之后,体育新闻期刊和其他平面媒体一样都处于弱势的报道地位,而网络兴起之后,这方面被进一步放大。 
 
  特别是目前国内受人关注的体育项目还比较少,除篮球、足球等少数运动项目外,其他项目的推广度相对不足。人们对于这几个有限的体育项目了解越来越多,体育信息的自我扩展能力降低了,可供挖掘的空间越来越小。与体育赛事相关的再生性信息主要是评论、访谈和深度报道,对赛事本身来说仅仅提供辅助性的了解,对一般体育爱好者来说并不是缺之不可的。据统计,体育新闻期刊的受众主要是13~18周岁的青少年,其对信息的支付能力有限,而青少年又是使用新媒体**为活跃的群体,在这样的情况下,体育新闻期刊惨淡的发行量就可以理解了。 
 
  市场生存能力存在缺陷  从2001年申奥成功起中国就已经举国进入奥运的周期,但体育新闻期刊在媒体大环境整体向上的时候却在走下坡路,可见其市场生存能力的薄弱。据统计,1994年平均每种大众体育新闻期刊的广告量只有2.25页码,1999年是5.19页码,2007年是5.82页码。而具有读者关注度、社会知名度或者经营较好的期刊,广告年收入一般也不过寥寥数百万元,被称为经营非常出色的《网球天地》广告年收入也不过100多万元。 
 
  由于近几年综合广告代理公司几乎只选取印制精美、品牌对口的期刊作为推荐****,主流的广告模式刺激了体育新闻期刊的运作理念,使其集体摒弃了开拓发行量的路径。但是向体育新闻期刊投放广告的一般都是国内体育品牌,且都是专项对口,如乒乓球品牌集中在《乒乓世界》,篮球类品牌则汇集于篮球期刊,此种经营战略的正面效果非常有限,特别是印制成本的提高,反而加重了高价位与低端读者之间的矛盾。 
 
  目前也有一些面向高端的体育类期刊,大力张扬一种全新的生活消费理念,如《高尔夫》等,因其读者对象并非普通大众,通常发行量都不到1万,一般的大众体育新闻期刊从中可资借鉴的东西是很有限的。除了一些贵族运动项目的专项体育刊物,如高尔夫、网球、钓鱼等相关刊物,市场上竞争**为激烈的篮球和足球期刊根本没有办法在发行渠道上占有任何优势,只能在零售端展开殊死的较量。 

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